在以新零售为标准的时代，任何对于新零售的质疑都被看成是一种大逆不道。资本的推波助澜，更是让人们对此深信不疑。于是，新零售，俨然成为了电商的接棒者。几乎所有的参与者都把注意力集中在了新零售上，几乎所有的参与者都试图通过新零售找到电商的解决方案。    事实证明，仅仅清理电子商务的表面，而不真正从根本上改变电子商务行业的内在逻辑，并不能改变电子商务的困境，甚至会失去以后新的发展机遇。在某种程度上，对新零售的痴迷和盲目追求就是这种现象的直接反映。当资本和巨头所追求的新零售开始陷入困境时，我们可以越来越直接地感受到，所谓的新零售并不是电商的未来。    从新零售的高墙中跳出来，从新的角度看待零售行业的未来，或许才是正确的发展之路。当前，在数字化浪潮的引领下，不断强化对于零售行业的数字化改造，开启零售业的新发展，或许才是正道。曾经流行的新零售可能只是资本和巨头们拼凑起来的文字游戏。    说到新零售，人们最津津乐道的就是它为我们描绘的线上与线下的联系，让人们轻松享受线上与线下消费带来的巨大乐趣。正是在这种理念的影响下，我们看到了如此多的玩家开始加入线上和线下的融合团队。    不可否认的是，线上线下的深度融合确实为我们的零售行业打开了新的态势，借助线上线下的融合，解决了电商时代的许多痛点和问题。正因为如此，我们看到很多玩家几乎把线上线下的融合当成了新零售行业的一股风。然而，如果为寻找线上和线下的融合找到一个注脚的话，大多数的玩家通常是用资本运作的方式来实现的。    当资本和巨头所倡导的新零售浪潮开始消退时，我们看到这不是电商的未来，未来真正意义上的电子商务应该有更丰富的内涵和意义。真正解决电商行业痛点和问题的方法，是跳出新零售给我们设置的陷阱，真正从新的角度和视角看待电商的新未来。当数字化浪潮开始的时候，我们看到了一个远比新零售更深刻的新的发展机遇，以此为起点，我们或许能够找到电子商务真正的新未来。