5月27日，听花酒在官方微博上回应被贵州茅台（600519.SH）和泸州老窖（000568.SZ）分别起诉的事件，称“目前正在了解详细情况准备应诉，相信法律会有公正评判。此事件不影响听花酒的生产经营。” 被贵州茅台和泸州老窖同时起诉的听花酒定位为高端商务白酒，其750ml高度白酒售价达到5.86万/瓶。听花酒由宜宾听花酒业发展有限责任公司（下称“听花酒业”）生产，青海春天（600381.SH）全资子公司西藏春天酒业负责经销。  凭借“天价白酒”出圈的青海春天年初至今股价涨幅超七成。股价猛涨背后，青海春天的业绩却难言乐观。青海春天于2018年开拓酒水业务板块，但公司业绩仍持续下滑，2020年以来，青海春天一直处于亏损状态，2022年第一季度亏损0.24亿元。 被质疑“蹭流量”  近日，听花酒业被贵州茅台、泸州老窖两家酒业巨头告上法庭，案号分别为(2022)川15知民初122号和123号。 起诉事由源于2021年9月中旬，两家公司发现在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，分别向听花酒业索赔50万元和30万元。听花酒业就此回应称正在了解详细情况准备应诉。 贵州茅台指出，在某搜索引擎输入“茅台”后，搜索页面中出现“听花酒”广告。经查询，听花酒业系“听花酒”的广告主，且贵州茅台与听花酒业系同业经营者，在推广高端新品白酒的商业行为中，听花酒业将其注册商标“茅台”作为搜索关键词进行广告投放，不正当地攀附了贵州茅台产品的知名度及美誉度。 泸州老窖则指出，听花酒业不正当地借助泸州老窖商标高知名度及“国窖1573”产品在白酒高端市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易机会，侵害泸州老窖注册商标专用权，构成不正当竞争行为。 听花酒业在回应声明中表示曾与成都百度科技有限公司签署协议并于2021年9月上旬在百度平台进行过两周的推广服务测试。根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。  对此，有搜索引擎广告投放从业人士对记者表示：“如果消费者在搜索茅台或国窖的时候，出现了听花酒的产品广告，且广告描述中有出现茅台或国窖的字眼，那就是说明听花酒在广告投放过程中，购买了‘茅台’和‘国窖’的品牌关键词，这样容易误导消费者以为双方产品有关联关系，即变相利用对方的品牌优势或市场知名度，来进行销售行为，这种做法会涉嫌违反《反不正当竞争法》”。四川英济律师事务所高级合伙人、副主任陈逢逢律师同样表示，听花酒业此举有违反《反不正当竞争法》的嫌疑。 这并非听花酒业首次因广告宣传而遭受质疑。听花酒官网显示，听花酒的诞生源自“仙人托梦”，青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰在一次闭目小憩中，梦境中得遇仙人指点，因而最终得以酿造出了听花酒。听花酒业在官网和官方公号刊登的多篇报道中提到，喝听花酒能产生唾液，从而实现抵抗、修复酒的损害。同时，青海春天在2021年年报中称，根据相关研究发现，喝听花酒可以提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标等。 对此，《中国消费者报》援引中国食品发酵工业研究院酿酒研发部主任王德良发言表示，听花酒的这些“创新”或者概念，有的是违背行业通则，有的是全主观认识、没有科学依据，另有北京市隆安律师事务所律师杨子洋认为听花酒强调的“功能性”宣传涉及疾病预防、治疗功能则是法律明令禁止的。 仍陷亏损泥潭 听花酒自上市以来便被外界称为“天价白酒”，其京东旗舰店显示，听花酒有酱香系列及浓香系列，其中标准装750ml售价均为5860元/瓶，精品装750ml售价则高达58600元/瓶。需提及的是，即便是标准装售价，5860元的价格也远超一线酒企的高端系列产品售价。  虽然听花酒售价不菲，但目前来看，这并未成功帮助青海春天业绩重返高地。2019年至2021年，青海春天营业收入分别为2.34亿元、1.24亿元和1.28亿元，净利润分别为580.78万元、-3.20亿元和-2.49亿元，公司已连续亏损两年。2022年一季度，青海春天营收7522万元，净利润亏损2357万元。 青海春天此前主业为冬虫夏草业务，作为“虫草第一股”，曾在2014年创下超20亿元的营收规模，但在2016年急转直下，听花酒业官网显示，“极草产品上市的八年间，遵照法规政策与管理要求，产品身份历经了数次变化，企业经营面临着巨大压力。2016年3月31日，又因政策调整原因在国内停产，青海春天完成A股上市工作不到一年就失去了主要营收产品。” 在此之后，青海春天向酒水市场进军。2018年3月7日，经董事会审议通过，青海春天向关联方西藏正库投资有限公司收购了听花酒业100%股权。 在交易公告中，青海春天表示，本次收购完成后，公司将增加新的业务板块，根据公司对酒行业发展前景的判断，以及凉露酒具有较高的产品创新性、鲜明的市场辨识度和明确的销售定位等特点，预计本次收购可为公司带来一定的营业收入和利润。 不过，2018年至2020年，青海春天酒水业务销售额分别为2525.66万元、5173.71万元、1687.26万元。主打低端市场的凉露酒未能提振青海春天业绩，公司又将目光转向高端白酒产品。 在2020年的年报中，青海春天表示暂时放缓了对线下渠道依赖性强的“凉露”系列酒产品、“火露果汁凉茶”的渠道开拓工作，并于2020年青海春天在北京、西安、西宁等地开展了听花酒的前期品鉴、测试工作。 同时，为树立听花酒的高端形象，青海春天砸下大量宣传费用。青海春天在北京、上海、深圳等全国21个国际机场投放听花酒的广告。2021年青海春天销售费用为5568万元，同比增长15%。2022年第一季度，青海春天的销售费用同比增长485.21%，远高于自身270.40%的收入增幅。 值得关注的是，在2021年年报中，青海春天表示为了让健康化白酒?{及更多的消费者，计划于2022年适时开展次高端“读花”系列生津白酒的上市销售工作。针对“读花”系列的产品定价以及上市时间，记者致函青海春天，截至发稿，未收到回复。