在抖音电商，新渠道、新消费、新客群、新模式齐聚，茶行业内容供需双双增长，搜索量级持续攀升。在商家、创作者、消费者的高效互动中，七大茶类交易规模增速亮眼，更多年轻群体成为核心客群，商家通过品牌化脱颖而出，产地名茶加速跨区域流转，茶陶一体化成为趋势。  在这个背景下，巨量算数发布了《2022抖音电商茶行业洞察报告》，见证并记录抖音电商在促进我国茶行业蓬勃发展中的跬步。   一、茶行业宏观环境分析 作为全球茶产业链中的重要构成，2020年起，中国茶行业也步入了更快的增长期。 中国是世界第一产茶大国。据中国茶叶流通协会统计，2017-2021年，全国18个主要茶产地的茶园总面积连年增长，5年复合增速为3.5%；同期，国内茶叶销量增势明显，2021年全国茶叶内销总量预计将突破230万吨，销售总额有望跃升至3000亿人民币，5年复合增速为6.2%。  二、抖音茶行业内容发展概况  随着茶行业发展渐趋繁荣，越来越多的茶行业内容在抖音被分享和观看。根据巨量算数统计，2021年，抖音茶行业相关短视频播放量超千亿量级；二季度起，短视频发布量和播放量均有显著增长，内容生态日益繁荣。 此外，春茶季（3月-4月中旬）、暑茶季（7月-8月中旬）和秋茶季（9月-10月中旬）三大茶季期间的内容需求量级明显高于其他月份，三大应季需求窗口期蕴含的商业价值值得茶行业商家和创作者重视。 抖音用户主动获取茶行业相关信息的意愿正不断加深。在5A模型中，搜索意味着用户兴趣的有效激发，并开始形成内容消费习惯。2021年3-12月，抖音茶行业内容搜索量同比增幅达98%，增长显著。从具体构成上看，搜索热词不仅包括茶叶本身，对茶具、茶器等其他相关内容也表现出了较高的关注度。   抖音茶行业内容发展概况 2021年3-12月，抖音茶行业达人数量同比增长超130%。他们或科普茶知识、或讲述茶故事、或传播茶文化、或分享茶生活，场景从茶馆、茶室到茶园、茶山，促进了抖音茶行业相关内容的繁荣与多元化。    抖音茶行业主要内容构成 三、抖音电商茶行业消费洞察  根据巨量算数的数据来看，2021年，抖音电商茶行业整体交易规模大幅增长，3-12月交易规模同比增幅达891%。在抖音电商茶行业二级类目中，普洱交易规模及增速双双领跑，黄茶、乌龙茶增速亮眼，其余品类稳定增长。爆款茶商品多来自知名品牌及优质产区，商家入驻快速增长，直播收效显著，动销能力大幅提升。2021年，抖音电商茶行业商家数量同比增长103%，直播看播人次更是实现了585%的同比增长。 抖音电商茶行业消费概况  根据巨量算数的数据来看，从人口属性上看，男性是抖音电商茶行业消费者的主力军，31-40岁的80后消费者占比最高。城市等级分布上，经济发展与生活休闲相对平衡的新一线、二线及三线城市消费者占比更高。在地域分布上，广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中，山东、河南、安徽等人口大省紧随其后。消费者占比TOP10省份均拥有悠久的茶叶消费习惯和在知名的茶叶品种产出。   抖音电商茶行业消费者画像 四、抖音电商茶行业发展趋势前瞻  在抖音电商，茶行业呈现出了以下五大发展趋势：  * 在抖音电商，茶行业有品类、无品牌的局面正逐渐改变。无论是已具备品牌价值基础的老字号茶叶品牌，还是新兴茶行业商家，都能在抖音电商持续提升或建立品牌影响力。  * 年轻客群已成为抖音电商茶行业的增长极，2021年，抖音茶行业18-30岁消费者规模增速迅猛。  * 产地名茶正加速跨区域流转，走近更多消费者。 * 跨品类消费规模持续增长，茶陶一体化成为趋势。 * “泛商城”覆盖多场景、多入口，助力茶行业商家经营提效。