6月是高考季，对于品牌来说，也是“高考”季。这不，又双????戳?18品牌大考。    如果说做促销打折、礼盒上新是普通答题法，那么接下来这位“考生”的答题内容，就显得有点太超乎常规了。    它先是联手6位虚拟人明星、7个跨界品牌，打造了一场主题为“莫比乌斯”的元宇宙大秀，并基于品牌基因定制打造了酷炫的虚拟服饰数字藏品，惊艳了一波眼球——    如何打破想象力与生命力的桎梏？用一抹带有生命力的蓝，去与Ambush的奇趣与个性自然灵活联动，去自由的探索、去热情的释放，用独特的态度，去冲破生长的枷锁。    作为潮奢品牌，offwhite的?个数字藏品当然要足够脑洞大开。以offwhite的品牌经典元素作为灵感起源，用后现代的表现手法，去重塑经典潮奢的美学态度，然后放肆的脱离引力束缚，开启创新无限。    来源于东方百年的白药国粹，云南白药宝相花与京剧戏服的“意识形态”再结合，着实让人眼前一亮，解构主义的大衣设计，天生就自带东方气场。    什么才是真实的视与界，在玫珂菲的品牌理解里，是美的浓淡明暗所勾勒出来的边界。与MAKE UP FOR EVER仿真肌粉底液产品科技同样的灵感设计，再通过色彩美学的勾勒加持，玫珂菲的艺术态度满溢于屏。    当我们要去向未来，少不了一件让你放心去冒险探索的科技装备——小鹏汽车M-PROBE机能飞行。来自未来的恒温金属面料与柔性玻璃面料结合，赋予了这件装备极强烈的反现实观感，背部的飞行推进器，也能给给你的探索之旅，带来超能助力。    元宇宙里，该如何“敬真我”？跟着百威一起，大声放送你的律动声波，让视线所及之处，打破常规想象，尽情释放真我节奏！    元宇宙里的第一个夏日，会有奶酪和草莓吗？可爱多或许会给你一个不一样的答案。绽开盛放的脆皮裙摆，搭配上一抹亮丽的粉黄，只需一眼，这个夏日就无比清甜。    这位“考生”还非常注重细节。    为了契合“莫比乌斯”主题概念，还搞了一波与受众的梦幻联结。    用户强互动体验服装生成过程中，还会抽取一张内容为NFT服装展示的卡片作为社交分享内容，以此话题的再生性来契合概念，形成话题传播的二次循环。    原来，这位“考生”是天猫大牌日。此次618期间，它携手强大的元宇宙阵容而来，正是它联合7?跨界品牌所共同打造的一次营销新尝试，以元宇宙之名，带来新奇好玩的营销新玩法。    值得一提的是，此次元宇宙大秀，也是阿?妈妈平台营销策划中?联合栩栩华?打造的全新交互数字杂志《MO Magazine》作为内容载体的活动之一。    作为背靠阿里的数字内容杂志，《MO Magazine》以元宇宙为内容介质定位，并摒弃单向度逻辑的数字论，进行文化内容输出。从时尚、商业、艺术、科技等核?领域的趋势，以发人深省的方式，阐明其背后的?化动机和价值构建。    可以说，此次元宇宙大秀在《MO Magazine》上的刊登发布，是让天猫品牌日联合各大跨界品牌的元宇宙玩法，扎根于元宇宙文化土壤之上，附上更加深刻的内容价值。    在主题设置上，此次的活动也算是一个隐藏的内容彩蛋之一。    由于每?期的《MO Magazine》都具有专题性质，通过对现实生活文化态度的深入洞察，结合元宇宙的虚拟世界特质，包装出独特的主题概念，为中?世界读者提供了?个不断?我更新、迭代和进化的智识平台。    所以，此次第?期元宇宙数字?秀中的主题“莫?乌斯”，进一步深究其背后的价值与意义，则是现实生活境况与虚拟元宇宙文化的一次深度交织，具有强烈的穿越感、web3.0体验感和虚拟世界、真实世界边界淡薄的特点。在概念的高度上也与莫?乌斯环相契合，象征循环可持续的理念。    例如穿越感，这个最容易理解。    在我们以往的认知里面，最耀眼的品牌秀场都是开在巴黎、米兰、伦敦和纽约，而此次天猫大牌日联合跨界品牌们通过游戏交互的形式，打造元宇宙秀场，正是一次从现实到虚拟的大胆穿越。    其次，是web3.0体验感。    由于互联网技术的高速发展与成熟，以往我们只能在脑海里想象的所有的天马行空的事情，正随着互联网技术的革新浪潮一一落地，变成现实，而其中要数web3.0所带来的体验感最为强烈。    例如此次所推行的NFT服装，就是其中一个例子，它不仅让品牌货品实现了数字化的新升级，在体验感落地方面，则是通过数字服饰技术，让屏幕前的消费者“隔空”试穿炫酷的数字服饰，获得更加奇趣的新体验。    最后则是虚拟世界和真实世界的边界淡薄。初一看好像有点难理解，但事实上却是一个无处不在的概念，与我们的生活息息相关。    此次元宇宙大秀活动所主张的概念主题是“莫比乌斯”，它所象征的是无限、循环的概念，而落到现实生活里，它所对应的理念，正是我们一直所追随的环保、可持续理念。    当我们在网络上购买衣服时，如果出现不合适、或者是款式上身差异太大的情况下，我们通常都会选择退货或者是遗弃，这一过程中就导致了大量的资源浪费，以及碳排放。但是数字化技术的出现，例如数字服饰、虚拟试穿等数字化技术的出现，它既满足了我们的审美需求与实用性需求、也同时的满足了社交需求，兼顾各个层面考虑的同时，也实现了可持续发展的目标。    在此次活动中，也对这个理念做了一个互动向的埋设解释——通过探索服装工厂的互动小游戏，我们可以以第?视?的沉浸式互动游戏体验服装，探索绿?供应链，体验品牌独特魅力的同时，也推动绿色环保理念的宣传。    总的来说，此次在《MO Magazine》上发布展出的元宇宙大秀活动，被赋予了更深层次的内容价值意义，它既作为现实生活大众需求的一种元宇宙化内容映射，也作为真实世界与虚拟世界边界的新探索，尝试以新的方式，去传递出更让消费者受众所接受的品牌价值。    通过此次的元宇宙营销新玩法，天猫大牌日也再度夯实了元宇宙经济、以及人货场的玩法标杆。    自从去年双11期间首次进行了元宇宙的玩法探索开始，天猫大牌日就一直致力于元宇宙经济以及人货场的构建，而此次天猫大牌日打造元宇宙秀场活动，不仅实现了元宇宙人货场构建的再升级，还为消费者带来了货品新物种、新消费形式以及消费新体验。    新物种——超越想象力的虚拟服饰数字藏品。    天猫数字藏品作为淘系数字资产?发的第?阵地，阿里妈妈对数字藏品有着独到的价值定位。基于淘系电商生态，数字藏品将成为天猫商家在实物货品、样品、赠品之外又一独特的品牌供给。一方面，它的灵活度和收藏性，可以全面承载品牌DNA，成为品牌资产在用户端的虚拟延展；另一方面，它的稀缺性和新鲜感，又是品牌拉新，尤其是对年轻、高净值用户的全新抓手。阿里妈妈也构建起了一整套基于数字藏品的全链路平台级能力，从设计铸造、上链发行、互动体验到长期收藏，帮助品牌实现从拉新互动到沉淀召回的用户全面运营。    新消费——让消费者的消费不止于实物价值，更获得数字资产价值。    此次618活动期间，天猫大牌日联动跨界品牌定制数字藏品，还是新消费的体现形式。    消费者在购买618商品后，不仅获得大品牌的实物商品，更获得作为赠品的数字藏品，而在元宇宙数字化浪潮全面来临之际，这一动作则是让消费者的消费价值，增加了数字价值，在收到这个数字藏品之后，可以开启AR穿戴功能，通过AR滤镜穿戴虚拟服饰，也可以作为数字收藏品进行收藏。    新体验——通过《MO Magazine》的文化承载，让内容赋予影响更为深远的价值意义。    通过在《MO Magazine》上进行活动内容的承载输出，既提升了内容的价值高度，提升了品牌形象价值、也通过新的形式，花式传达出品牌的精神与价值理念，与消费者产生交互与共鸣。而沉浸式的互动体验设置，也让消费者直接链接到供应链源头，让消费者成为环保、可持续理念的推动者，在二次传播的过程中，产生更为深远的价值影响。    看到这里，或许你们会好奇，这个动作背后的价值意义究竟是什么？    如果要用一个词来总结，我想应该是“交融”。    首先，对于品牌来说，天猫大牌日不仅增强了他们在传统赛道上的品牌影响力，还以全新的数字化营销链路，帮助品牌在大考中花式突围，率先在元宇宙赛道中进行抢占，既在元宇宙的文化体系中沉淀了品牌价值，输出品牌精神理念，也在现实中，实现了货品端的销售转化。    这是属于品牌在现实与元宇宙的“交融”。    其次，对于消费者来说，天猫大牌日建立起关于元宇宙经济体系内的新内容营销阵地，借力数字人与品牌资产的共同赋能，打造出新内容新体验，既是现实消费需求的一次增量价值探索，也是精神形态的新形式沟通互动。    这是属于消费者在现实与元宇宙的“交融”。    在不断探索现实生活与虚拟生活边界、还有人、货、场各个站位点不同需求的过程中，天猫大牌日不仅实现了元宇宙经济的新领行，还不断的推动元宇宙玩法的技术革新。    从平台战略上看，天猫大牌日以独特的打法形式，推动了元宇宙经济的快速发展，也帮助品牌实现从传统营销到元宇宙营销形式的跨越，也帮助消费者找到在现实与虚拟之间最平衡的点，让生活升级、让美好升级。    很是期待，期待天猫大牌日会带领我们，走向怎样充满想象的未来。