据外媒报道，5月25日，亚马逊旗下首家实体服装店Amazon Style在美国加利福尼亚州开业，店内已经上新了知名品牌的服装和一些设计新秀的作品。Levi's、Tommy Hilfiger、Pavoi、CRZ Yoga、Champion等品牌都已在Amazon Style上线，预计往后会有更多品牌入驻。  事实上，这并不是亚马逊第一次投资实体行业，Amazon Style是亚马逊继Whole Foods、无人收银Amazon Go和Amazon Fresh杂货店之后，其实体店阵容中的新成员。但总体而言，这些实体店铺效果并不显著，甚至可以说是投资失败。  无论是服装行业，还是其他类型的实体店铺，近几年都逐渐转战线上，甚至成为了一种趋势，那在大势所趋之下，为什么亚马逊选择背道而驰，还要开设Amazon Style这个实体服装店呢？其实里面大有学问。   作为电商巨头的亚马逊，在此次Amazon Style的改良上更加完善，加上消费者在服装选择上日益挑剔，网购退货率居高不下，相比线上店铺，Amazon Style具有特定的优势和巨大的潜力。   1、全智能化设备，便捷购物  Amazon Style店内每个试衣间都配备了触摸屏，客户只需点击大屏幕就可以选择款式、尺码，而选择的服装会直接送达试衣间。此外，付款时也可以通过亚马逊账户进行结算。