目录：  NO.1 美妆行业发展现状  NO.2 新锐美妆突围  NO.3 美妆用户洞察 NO.4 新锐美妆营销观察  NO.5 结语 前言：随着以物联网、人工智能、大数据、5G为代表的创新技术在各行各业落地应用，传统消费面临着提质升级，线上线下融合的新业态迅速发展。消费行为已不再局限于对商品本身的购买，而是更多地体现着消费者对情绪价值、购物体验等多元化需求的追求。在这样的大背景下，能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品与体验的品牌，才能赢得最终的竞争。  作为一个与时俱进的时尚产业，美妆行业一直以满足消费者个性化需求为导向，将“以消费者为中心”作为核心商业策略。近年来，一批主打年轻化、智能化的新锐品牌飞速崛起，进入消费者视野。《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示，美妆行业的市场规模可观，商品也有足够的创新空间。对新品牌来说，成长前景广阔，进入门槛较低，抖音已成长为当前新品牌聚集的主力阵地之一。  抖音平台上的新锐美妆品牌指品牌创立或入驻国内电商平台时间小于5年，品牌市场占有率稳步提升，引领行业发展方向，在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属子品牌。 美妆行业发展现状 新锐美妆突围  美妆用户洞察 新锐美妆营销观察 数据来源：抖音电商&算数电商研究院与36氪研究院联合发布 结语：尽情闪耀，美丽永不过时  爱美之心，人皆有之。人们使用护肤品希望保持年轻的肌肤状态，使用彩妆以期实现扬长避短。然而，随着时代的变迁，美妆护肤品已经不仅是修饰、保养的作用，更包含人们对美的向往、对生活的美好期盼。在未来，美妆护肤品愈加细分化，满足人们精致生活和对精神世界的追求。  尽管生活有酸甜苦辣，但美妆永远为我们的身体和精神提供最闪耀的美的力量，点缀人们平淡的生活。