文：晔雪  近年来，随着中国经济的不断发展和进步，社会结构和人们的观念发生了很大变化，人们的消费行为和观念也发生了很大变化。现在中国人的日常消费已经不仅仅局限于满足日常生活中衣食住行的需求，还愿意把钱花在提高生活质量、愉悦自己、彰显身份的东西上。   这一点从中国人对奢侈品的态度就可以看得很清楚。数据显示，2021年中国内地个人奢侈品销售额同比增长36%，是2019年全年销售额的两倍多。2022年第一季度，国际两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团的收入同比分别增长29%和33%。与此同时，国际奢侈品牌还在频繁涨价，且每次涨价都能收获一波哄抢。  众所周知，美国有很多奢侈品牌，不过在美国并不是很受欢迎，而在国外却很有名气。比如下面这些品牌，在美国几乎看不到，但在中国却成了香饽饽。   那么，为什么会有那么多奢侈品牌诞生在美国呢？这是因为美国有巨大的国内市场。据数据显示，尽管美国经济几近衰退，股市近期剧烈波动，但今年以来奢侈品消费同比增长14%。据专业人士报道：“美国奢侈品客户的需求非常强劲，这是2021年最大的推动力。这一势头在2022年继续保持，尽管宏观经济背景更加复杂。”   今天，我们就来了解一下在中国被称为“时尚”，却在美国被“抛弃”的3大奢侈品牌。  American Apparel  对于中国消费者来说，American Apparel可能没有Zara和H&M那么熟悉，American Apparel的中文名字是AA 美国服饰。American Apparel成立于1986年，总部位于洛杉矶，主营休闲装、T恤、内衣、配饰和箱包。American Apparel在中国的第一家门店设立在北京的三里屯。当时，因为国内外所有品牌的轰炸，American Apparel成为年轻人心中唯一的潮流。  但是这股热潮并没有持续多久。2016年，AA的创始人和前首席执行官多夫·查尼因丑闻被解雇后，消费者开始对AA坚持性感营销感到厌恶。然而，当AA放弃其性感系列时，它就不再是其他服装品牌的竞争对手了。2016年12月，AA开始第二次申请破产保护。12月12日，AA在其官网宣布退出中国市场。不过在2018年，AA悄然重返中国市场，开始在电商平台低调销售。   美德威尔Madewell   作为美国民族时尚品牌J.Crew的年轻副线，美德威尔Madewell充满了年轻人的青春活力，其简约清爽的风格，低调自然的设计，让品牌兼顾时尚与日常生活，同时亲民的价格使其成为年轻人喜爱的品牌。   美德威尔Madewell品牌早在1937年就创立了，可以算是以牛仔起家的牛仔品牌。但直到2006年8月，美德威尔Madewell品牌被美国民族品牌J.Crew包装后重新推出，美德威尔Madewell品牌才得以进入大众视野。  目前美德威尔Madewell在中国仍然有销售，其官网经常提供折扣和促销。但在美国，由于产品设计过时，失去了当地消费者的支持。即使聘请美国零售业教父米勒德·德雷克斯勒(Millard drexle)担任CEO，也未能为品牌注入新的活力。其实这个奢侈品牌不值一提，甚至还不如中国本土品牌。然而不少人思想中的崇洋媚外让我们反而更愿追求这个所谓美国奢侈品牌。   凯特丝蓓Kate Spade   凯特丝蓓Kate Spade属于一个中档奢侈的品牌，该品牌的主要产品是鞋子和包包，在美国也有比较高的知名度和人气，该品牌主打女生优雅温柔的风格，所以在商场里总能吸引女生的目光。   有人说Kate Spade是最懂女生心理的品牌。Kate Spade专门经营包类和鞋类。1993年，Kate Spade推出了第一个品牌，并迅速风靡美国时尚界，成为纽约市中的新兴品牌。到现在，这个品牌的产品不仅仅是手袋，还有配饰、鞋子、墨镜、香水等。  此外，不仅是在美国，更是享誉世界，在中国北京、上海、苏州、深圳、成都等都设有凯特丝蓓品牌的专卖店。后来由于销售范围越来越大，Kate Spade的市值也在2014年来到了黄金时代，当时的股价约为40美元。但从那之后，便开始走了下坡路。   之后的一年时间里，由于销量下滑，凯特·斯派德为了减少亏损就关闭了两个男装品牌。更令人惊讶的是，母公司在之后将Juicy Couture和Lucky Brands两个还有一定知名度的品牌也都相继出售了。   这3个奢侈品牌在美国都不是很受欢迎，但在中国消费者眼里都是“香饽饽”。就像冰淇淋哈根达斯一样，本来都是普通的甜品，但在国内的售价却高达100元以上。难道真的是因为中国人的钱好赚吗？   美国企业在美国的失败和在中国的生存，完全是由于中国强大的电商平台。但没有核心设计和品牌推广的“国际品牌”，在我国电商平台吃着老本，随着时间的推移，这些品牌的“内在”会被看穿，结果可想而知。   对此，你怎么看？