自数千年前酒诞生以来，它就和人类社会有着密不可分的关系，与诗书、与爱情、与战争、与经济，它不仅承载着人类的感情，也荡漾着国家的兴衰与时代的嬗变。 有话说“国兴则酒产畅茂，酒味香醇；国衰则酒产凋敝，酒味苦涩”，正是这个道理。如今酒业的蓬勃发展，在某种程度上也意味着祖国的繁荣昌盛。 如今我国的酒业基本上处于“大牌酒不翻车，小牌酒也不露头”的稳定态势中，但是在2、30年前，我国的酒业却不似如今般“无趣”，反而满山遍野开满“鲜花”。 只是它们大多如昙花，只开了那一夜的光景，之后便缀上了长长的叹息。今天我们要说的，便是山东的孔府宴酒。 虽然如今的鲁酒并不怎么出名，但在我国曾经的白酒版图中，鲁酒绝对是不可忽视的存在，这其中就有孔府宴酒的功劳。  辉煌的起点 1975年，孔府宴酒厂在山东济宁市成立，虽然名字与当年销量非常好的孔府家酒只有一字之差，但是孔府宴并没有得到太多的关注，而它的辉煌，则是由厂长江廷华“三炮”打响的。 1992年，济宁市和西安市结为友好城市，江廷华便让孔府宴的广告响彻西安，不光是电视广告，就连公交车也没有放过，他甚至还请了漂亮的礼仪小姐，在西安最繁华的商场前举行了免费品酒，打响了成名第一炮。 1993年，江廷华又在武汉如法炮制。不仅如此，他还将广告挂在了航模和飞艇上。武汉上空漂浮的广告，让孔府宴在一天之内红透了武汉三镇。  到了1994年上半年，江廷华又对东三省“下手”了，同样是铺天盖地的广告，也同样拿下了东北市场。 第一代“标王”的诞生 地方广告的大获全胜，也让江廷华的“野心”越来越大。在1994年下半年，孔府宴豪掷3000万中标央视，成为了第一代“央视标王”。  当然，这3000万的付出也并没有让孔府宴失望。“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告词，随着电视广告响彻了千家万户。 1995年的头两个月，孔府宴就拿下了2.7亿的销售额，要知道，它在1994年全年的销售额也不过3.5亿。 成为标王的第一年，孔府宴年销售额高达10亿，一度成为了堪比茅台、五粮液的行业巨头！  寂寥的没落之路 尝到了甜头的孔府宴在1995年底再度竞标央视，可最终却败于同为鲁酒的秦池之手。没有了广告的加持，孔府宴酒销量骤降，就连市场也被秦池夺走大半。 销量锐减对孔府宴来说本就是很大的打击了，可没想到更猛烈的还在后面。  1997年，秦池酒被曝出在四川收购基酒勾兑，致使整个鲁酒都深陷泥潭，深处其中的孔府宴自然也没能幸免。  到了2002年，孔府宴终于再也撑不下去了，并以8000万的价格易主山东联大，但由于资金迟迟没有到账，无法恢复生产的孔府宴还是宣告并购失败了。  虽然之后不断有企业注资，但孔府宴却迟迟无法站起来，到了2015年，还是走上了宣告破产的道路，并于2019年6月，以1.33亿的价格被拍卖了。  至此，一代标王彻底落幕。  “有些事隆重地开幕，结果却是一场闹剧；有些事开场时是喜剧，结果却变成了悲剧。”电影《一声叹气》开头的这段独白，可以说是那些年没落的白酒的真实写照。 那些年经济发展飞速，人们也对此欢欣雀跃，但我们都要明白，前进一定免不了泥沙俱下。 孔府宴酒告诉我们，宣传能成功，但只有宣传，也不是长久之计。想要留住酒友，要靠的是酒质，也只能是酒质。 放眼如今的白酒界，能成为“扛把子”的白酒，无一不是宣传酒质两手抓，如茅台、也如五粮液。  而那些只重宣传、不重酒质的，往往赢了销量、输了口碑，如江小白、也如洋河。  但更多的，却是那些酒质不俗，却对宣传一窍不通的“无名酒”，如文君酒，也如木台厚道酒。  早年的文君酒，仅凭酒质就在四川混得风生水起，甚至还能在全国评酒会上弃奖而去，但也没能逃过三次易主。 品牌力大跌也便罢了，可在回归剑南春之后，它几乎完全没有宣传，导致现在的年轻酒友对它十分陌生，而它能倚仗的，也只剩下了老酒友的情怀。  木台厚道酒以散酒起家时，它就凭借着醇和圆润的口感，和细腻饱满的酒质俘获了很多的酱友，在为了保护商标做起酒厂之后，酒粉也越来越多。  它的勾调人——“茅台八仙之一”冯小宁一直认为，与其花费资金宣传倒不如好好做酒，可事实并没有那么乐观。  “出名”这件事，酒粉要比它自己更上心，在酒友的口口相传中，它在贵州有了不小的市场份额，可偏偏它自己疏于宣传，所以直到如今它还是只能在贵州打转。 对于如今的白酒来说，只靠广告，难以长久；但只靠酒质，或许能走很久，但一定很难走得很远。